Content marketing werkt in de praktijk door content structureel te plannen, creëren, publiceren, verspreiden en continu te optimaliseren op basis van data.
Het richt zich op het opbouwen van zichtbaarheid en relevantie door waardevolle content te koppelen aan echte behoeften van een doelgroep.
Veel bedrijven maken al content, maar zien weinig resultaat. Dat komt meestal niet door de kwaliteit van de content zelf, maar door het ontbreken van samenhang, consistentie en een duidelijk doel. Content marketing werkt pas echt wanneer alle onderdelen logisch op elkaar aansluiten en over een langere periode worden ingezet.
Sterke content ontstaat niet toevallig. Het werkt wanneer losse onderdelen samenkomen, consistent worden ingezet en een duidelijk doel dienen. Pas dan groeit content uit tot iets dat echt bijdraagt aan zichtbaarheid en impact.
"
Jim Koppenaal
Content Specialist bij J-A media
Wat is content marketing?
Content marketing is een marketingvorm waarbij je waardevolle en relevante content inzet om een specifieke doelgroep aan te trekken en te behouden. Denk aan blogs, video’s, social media content, fotografie, podcasts of websitepagina’s. Het doel is niet direct verkopen, maar het opbouwen van vertrouwen, zichtbaarheid en herkenning.
In de praktijk betekent dit dat je niet adverteert met boodschappen als “koop nu”, maar antwoord geeft op vragen, problemen oplost en expertise laat zien. Bedrijven die content marketing goed toepassen, worden daardoor eerder gevonden, beter onthouden en vaker gekozen.
Hoe werkt content marketing stap voor stap?
In theorie klinkt content marketing eenvoudig, maar in de praktijk werkt het alleen als je het gestructureerd aanpakt. Dit zijn de belangrijkste stappen die elkaar voortdurend opvolgen:
1. Doel en doelgroep bepalen
Content marketing begint met een helder doel. Wil je beter gevonden worden in zoekmachines, meer bereik op social media of je expertise laten zien? Daarnaast moet duidelijk zijn voor wie je content maakt. Content die niet aansluit bij een specifieke doelgroep, mist richting en effect.
2. Bepalen welke content je maakt
Vervolgens bepaal je welke vormen van content passen bij je doel en doelgroep. Dat kan variëren van blogs en SEO-pagina’s tot video’s, fotografie en social media content. In de praktijk werkt een combinatie van formats het best, zolang ze elkaar versterken.
3. Content creëren
In deze fase wordt de content daadwerkelijk gemaakt. Denk aan het schrijven van teksten, het opnemen van video’s of het ontwikkelen van visuele content. Belangrijk hierbij is dat de content niet los staat, maar onderdeel is van een groter geheel. Losse creaties zonder samenhang leveren zelden structureel resultaat op.
4. Publiceren en verspreiden
Content marketing stopt niet bij publiceren. Content moet actief verspreid worden via de juiste kanalen, zoals je website, social media of nieuwsbrieven. In de praktijk blijft veel goede content onzichtbaar omdat distributie wordt onderschat.
5. Meten en optimaliseren
Een essentieel onderdeel van content marketing is meten wat werkt en wat niet. Welke content wordt gelezen, bekeken of gedeeld? Op basis daarvan verbeter je bestaande content en stuur je nieuwe content bij. Content marketing is geen eenmalige actie, maar een doorlopend proces.
Steeds vaker wordt content niet alleen beoordeeld op SEO-prestaties, maar ook op hoe goed deze wordt opgepikt door AI-systemen, wat het verschil tussen SEO en GEO duidelijk maakt.
Hoe ziet content marketing
eruit in de praktijk?
In de praktijk verloopt content marketing zelden perfect volgens een vast schema. Veel organisaties beginnen enthousiast, maar lopen tegen herkenbare uitdagingen aan. Content wordt onregelmatig geplaatst, doelen veranderen of de focus verschuift naar snelle resultaten.
Wat je in de praktijk vaak ziet, is dat content marketing pas echt begint te werken wanneer er rust en structuur ontstaat. Niet elke week iets nieuws bedenken, maar bouwen aan een herkenbaar verhaal dat over langere tijd wordt herhaald en versterkt. Consistentie is daarbij belangrijker dan frequentie.
Wat gaat er vaak mis bij content marketing?
Veel bedrijven ervaren dat content marketing “niet werkt”. In de praktijk ligt dat meestal aan één of meerdere van de volgende oorzaken:
-
Er wordt content gemaakt zonder duidelijk doel
-
Content staat los van elkaar en mist samenhang
-
Er is te weinig tijd of aandacht voor distributie
-
Resultaten worden niet gemeten of geëvalueerd
-
Er wordt te snel gestopt omdat resultaten uitblijven
Content marketing levert zelden direct resultaat op. Het effect zit juist in de opbouw op de lange termijn. Bedrijven die dit begrijpen en volhouden, zien na verloop van tijd wél groei in zichtbaarheid en vertrouwen.
Voor welke bedrijven werkt content marketing goed?
Content marketing werkt in de praktijk vooral goed voor bedrijven die bereid zijn te investeren in continuïteit. Dat geldt voor zowel kleine als grotere organisaties, zolang er duidelijkheid is over doelen en verwachtingen.
Voorbeelden van bedrijven waarvoor content marketing goed kan werken zijn:
-
Dienstverleners die expertise willen laten zien
-
Organisaties die afhankelijk zijn van online vindbaarheid
-
Bedrijven die hun merk willen versterken zonder agressieve reclame
Het is minder geschikt voor bedrijven die snel en eenmalig resultaat verwachten zonder structurele inzet.
Wat kost content marketing
en wat levert het op?
De kosten van content marketing verschillen sterk per organisatie. In de praktijk hangen ze af van factoren zoals het type content, de frequentie en of je het zelf doet of uitbesteedt. Sommige bedrijven investeren vooral tijd, anderen besteden (een deel van) de creatie en optimalisatie uit.
Wat content marketing oplevert, zie je meestal niet direct terug in één campagne. Het resultaat zit in een groeiende online zichtbaarheid, meer vertrouwen bij potentiële klanten en content die langdurig waarde blijft opleveren. Goed opgebouwde content kan maanden of zelfs jaren blijven bijdragen aan bereik en vindbaarheid.
Voorbeeld: content marketing rond een event
Bij grootschalige sport- en fitnessevents zoals GYMRACE zie je content marketing in de praktijk terug in meerdere fases.
De content marketing draait om drie fases: vooraf (teasers, uitnodigingen, vindbaarheid), tijdens (live video, foto’s, social updates) en achteraf (aftermovie, testimonials, analyses).
Dit laat zien dat content marketing geen losse actie is, maar een doorlopend proces waarbij content op verschillende momenten een andere functie heeft.
Content marketing in de praktijk verbeteren
Content marketing werkt in de praktijk wanneer je het ziet als een doorlopend proces en niet als een losse actie. Door structuur aan te brengen, realistische verwachtingen te hebben en te blijven optimaliseren, kan content marketing uitgroeien tot een van de meest waardevolle onderdelen van je marketing.
Wil je weten hoe jouw content momenteel presteert of waar verbetering mogelijk is? Dan is een gerichte analyse vaak de eerste stap om meer uit bestaande content te halen.