Zoekmachines veranderen
In de afgelopen 20 jaar was Search Engine Optimization (SEO) dé sleutel tot online vindbaarheid. Maar in 2024 en 2025 zien we een opkomst van iets nieuws: Generative Engine Optimization (GEO).
Waar SEO zich richt op ranking in zoekmachines zoals Google en Bing, draait GEO om optimalisatie voor generatieve AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude en andere opkomende AI-platformen.
Voor bedrijven, ondernemers, marketeers en content creators is het cruciaal om te begrijpen hoe deze twee vormen van optimalisatie samenwerken, maar ook van elkaar verschillen.
Wat is SEO?
Search Engine Optimization (SEO) is het proces van het optimaliseren van je website en content om beter vindbaar te zijn in traditionele zoekmachines zoals Google en Bing. SEO draait onder andere om:
-
Zoekwoordenonderzoek
-
Technische optimalisatie (laadtijd, mobielvriendelijkheid)
-
Contentcreatie op basis van zoekintentie
-
Link building
-
Metadata (titels, meta descriptions, structured data)
Een voorbeeld van SEO:
Een fietsenwinkel in Utrecht optimaliseert een pagina voor de zoekterm “elektrische fiets kopen Utrecht” en scoort daarmee op pagina 1 van Google. Resultaat: meer organisch verkeer, hogere conversie en meer klanten over de vloer en in de webshop.
Wat is GEO?
Generative Engine Optimization (GEO) is het optimaliseren van je content voor generatieve AI-zoekmachines. Denk aan systemen zoals ChatGPT, Perplexity, Claude en AI-assistenten in browsers en apparaten. Deze engines geven geen lijst met links terug, maar genereren direct antwoorden op basis van bronnen die ze vertrouwen. GEO richt zich op:
-
Antwoord gerichte content structuur (FAQ, samenvattingen, semantische helderheid)
-
Entiteit- en context optimalisatie (duidelijke benoeming van namen, merken, locaties, expertises)
-
Dataset-vriendelijke formats (zoals goed gestructureerde headings, bullets en schema markup)
-
Autoriteit en herhaalbaarheid in meerdere AI-bronnen (mentions, citaties)
Een voorbeeld van GEO:
Een juridisch adviesbureau maakt een duidelijke Q&A-sectie over “arbeidsrecht in 2026”. AI-tools zoals ChatGPT halen deze antwoorden rechtstreeks uit de pagina wanneer een gebruiker vraagt: “Wat zijn mijn rechten bij ontslag in 2025 in Nederland?”
SEO vs. GEO: De 7 belangrijkste verschillen
Aspect | SEO | GEO |
|---|---|---|
Tools | Semrush, Ahrefs, Screaming Frog | ChatGPT, Perplexity Labs, AI Detectors
|
Strategie | Website optimalisatie voor crawlers | Inhoud optimalisatie voor AI-zoekmachines
|
Meetbaar door | Kliks, rankings | Mentions in AI-output, referenties
|
Focus | Zoekintentie, techniek, links | Antwoord specificiteit, autoriteit, bronstructuur
|
Gericht op
| Google / Bing | ChatGPT / Perplexity / AI
|
Output | Lijst met links | Direct gegenereerd antwoord
|
Content vorm | Long-form, keyword-rich | Contextueel, compact en helder
|
GEO wordt steeds belangrijker
Generatieve AI verandert hoe mensen zoeken en consumeren. Gebruikers willen directe, betrouwbare antwoorden. Uit onderzoek (OpenAI & Gartner, 2025) blijkt dat:
-
dat het volume van traditionele zoekopdrachten met 25% zal dalen tegen 2026, vanwege de opmars van AI‑chatbots en virtuele assistenten die direct antwoorden leveren in plaats van links te tonen.
-
48% van jongeren onder 30 liever ChatGPT gebruikt dan Google voor complexe vragen.
-
Bedrijven met een sterke GEO-strategie worden vaker geciteerd in AI-resultaten.
-
Met andere woorden: als je daar niet genoemd wordt, besta je daar niet.
Combineer SEO en GEO
SEO verdwijnt niet. Google blijft belangrijk voor transacties, productvergelijkingen, lokaal zoeken. Maar op termijn zal Generative Engine Optimization (GEO) domineren in vragen, advies en oriëntatie.
De bedrijven die dit omarmen, maken zich toekomst bestendig en zullen op het lange termijn ervan profiteren.